August je značka životného štýlu so sídlom v USA, ktorá ponúka hygienu, vložky a tampóny v personalizovaných predplatiteľských kartónoch. August je zameraný na sprístupňovanie udržateľných produktov ženám v každom období a budovanie inkluzívnej značky. Pred pár dňami, t

August je značka životného štýlu so sídlom v USA, ktorá ponúka hygienu, vložky a tampóny v personalizovaných predplatiteľských kartónoch. August je zameraný na sprístupňovanie udržateľných produktov ženám v každom období a budovanie inkluzívnej značky. COO a spoluzakladateľ značky Nick Jain pred pár dňami prezradil viac o tom, ako spoločnosť prostredníctvom svojich obalov vyjadruje svoje hodnoty.

Známy produkt, udržateľné balenie

V auguste idú udržateľnosť a sledovateľnosť ruka v ruke. Materiál použitý na balenie hygienických vložiek značky „je biologicky odbúrateľný bioplast“. V tomto prípade „biologická odbúrateľnosť znamená, že sa degradujú už za 216 hodín, keď sú vystavené špecifickým podmienkam“.

Podľa Nicka Jaina však „neexistujú žiadne reálne podmienky skládky alebo podmienky kompostovania, ktoré by spĺňali podmienky pre zrýchlený čas“ na rozklad primárneho obalu hygienických vložiek. Po výskume, „aby sa zistilo, ako presne tých 216 zrýchlených hodín zodpovedá skutočným podmienkam“, je Jain presvedčený, že obaly sa „určite biologicky rozložia do 12 mesiacov“.

Čo sa týka likvidácie baliaceho papiera, v USA a Kanade, ktoré sú zároveň jedinými regiónmi, kde sú dostupné augustové produkty, je hlavným tokom odpadu „typická skládka“. Jain poukazuje na to, že "technicky nie je nič zlé na ich kompostovaní, ale žiadnym spôsobom neobohacujú kompostovateľnú hodnotu", čím sa obaly nepovažujú za plne kompostovateľné. To je to, čo sa spoločnosť snaží dosiahnuť: „Mať produkt certifikovaný ako kompostovateľný je niečo, na čom nám veľmi záleží“.

Dôležité je, že august je zameraný na poskytovanie udržateľných produktov, ktoré sú nielen transparentné, ale aj dostupné. V priemysle menštruačnej starostlivosti sa príbehy o udržateľnosti často točia okolo opakovane použiteľných produktov, ako sú menštruačné kalíšky, ale podľa augustového výskumu „viac ako 98 percent žien používa tampóny a vložky počas menštruácie“.

"Inovácie v oblasti udržateľnosti sú skvelé, ale ak sa aplikujú iba na 2 percentá populácie, je to samozrejme oveľa menší vplyv ako vytvorenie niečoho udržateľnejšieho, pokiaľ ide o skutočný vplyv na celkové životné prostredie," vysvetľuje Jain. Jednorazové vložky a tampóny však môžu spôsobiť nespravodlivú hanbu alebo vinu za ich vplyv na životné prostredie a zodpovednosť často spočíva skôr na spotrebiteľoch než na spoločnostiach, aj keď pre niektoré menštruujúce osoby sú alternatívy nemožné.

Existuje veľa dôvodov, prečo si počas menštruácie vybrať určité dobové produkty pred inými. Stavy, ako je napríklad endometrióza a vaginizmus, môžu sťažiť alebo bolestivé používanie produktov, ako sú menštruačné kalíšky, čo môže tiež priniesť vyššie počiatočné náklady a dodatočné požiadavky na starostlivosť.

Začlenenie udržateľných prvkov do balenia hygienických vložiek v auguste môže zákazníkom pomôcť znížiť ich dopad na životné prostredie bez toho, aby sa ohrozila funkčnosť alebo zmenili ich existujúce rutiny. Prevzatím zodpovednosti za životné prostredie sa August snaží zabezpečiť, aby žiadna žena nebola vynechaná z udržateľných menštruačných produktov z dôvodu neznalosti alebo neistoty počas menštruačného obdobia – faktor, ktorý výrazne ovplyvňuje skutočnú udržateľnosť produktov v rôznych odvetviach.

Hotové výrobky na dobovú starostlivosť

Ďalším dôležitým faktorom augustových vyhliadok ako spoločnosti je personalizácia, ktorá sa týka jej sekundárneho a terciárneho balenia. Primárny spôsob, akým sa augustové vložky, vložky a tampóny dostanú k zákazníkom, sú prostredníctvom predplatiteľských kartónov.

Jain vysvetlil, že hlavným dôvodom je prieskum zákazníkov: "Znova a znova počúvame ľudí, že nechcem ísť do obchodu a kúpiť si 36 tampónov a 36 vložiek, pretože ich pravdepodobne potrebujem len 8. Pre Gen Z Augustové demografické údaje sa primárne zameriavajú na to, že cestovanie za prácou alebo vzdelávaním pred pandémiou znamenalo, že ľudia „nemusia nevyhnutne vedieť, kde budú budúci mesiac, a nechcú skladovať stovky jednotiek. Chceli spôsob, ako prispôsobiť svoju dobovú starostlivosť ich potrebám bez toho, aby museli kupovať nadmerné množstvá.

Na augustovej webovej stránke si zákazníci môžu „vyrobiť kartón“ s typom a množstvom tampónov, vložiek a vložiek, ktoré potrebujú, a potom im „každý mesiac alebo každé tri mesiace bude doručená kartónová škatuľka“.

Augustove produkty sú balené v kartónoch s hygienickými vložkami, tampónmi a vložkami v rôznych veľkostiach, ktoré je možné potom kompaktne zabaliť do kartónov a odoslať v kartónoch bez potreby iných foriem vyplnenia dutín a umožnenia prepravy efektívne z hľadiska zdrojov.

Keď už hovoríme o kartónoch. Opäť platí, že kľúčom je transparentnosť, Jain varuje, že „nie všetky naše obaly sú recyklované spotrebiteľmi“, čiastočne preto, že „je naozaj ťažké sledovať, kedy je materiál recyklovaný spotrebiteľom alebo len recyklovaný“, a že spoločnosť chcú uvádzať nepravdivé tvrdenia. Stále „prevažne recyklovaný materiál“.

"Snažíme sa získavať naše obaly lokálne," dodáva Jain. Sekundárne obalové kartóny používané na balenie hygienických vložiek, vložiek a tampónov pochádzajú z krajín, v ktorých sa vyrábajú: Čína pre hygienické vložky a Nemecko pre tampóny. Čo sa týka vonkajšieho terciárneho obalu, vyrába sa v New Jersey „asi hodinu odtiaľ, odkiaľ všetko expedujeme“ zo skladu spoločnosti v Pensylvánii. "Tieto kartóny sú štandardné obaly z vlnitej lepenky," povedal Jain a sú recyklovateľné.

Tieto kartóny sú dôležitou súčasťou celkovej augustovej stratégie trvalej udržateľnosti: "Naším cieľom je byť uhlíkovo neutrálny a neprenesieme náklady na našich zákazníkov. Značné výdavky na uhlík je niečo, na čom nám veľmi záleží a aktívne pracujeme na tom, aby sme Je súčasťou všetkého, čo robíme“ – vrátane zváženia toho, odkiaľ obal pochádza a ako ďaleko s produktom prejde.

Značka postavená na skúsenostiach

Augustov obalový dizajn je dôležitý aj v oblasti starostlivosti. "Veľmi zámerne sme ich urobili tak, aby vyzerali jednoducho," povedal Jain o vlnitých škatuliach používaných na prepravu augustových produktov. Aj keď spoločnosť kladie veľký dôraz na odstránenie stigmy a posilnenie menštruačných období, „v tejto oblasti je tiež potrebná určitá miera opatrnosti“.

"Vonkajšia strana vlnitej škatule je úplne hnedá," bez náznaku toho, čo je vo vnútri, keď je produkt prepravovaný alebo keď dorazí k niečím dverám. Je to preto, lebo niektorí menštruujúci muži „možno nechcú, aby všetci vedeli, čo to je, alebo v niektorých prípadoch dostanú menštruáciu“. Pre Jain je dôležité zabezpečiť, aby august chránil súkromie svojich používateľov.

Súčasťou tejto ochrany je aj zohľadnenie obrázkov a farieb použitých na samotnom obale. "Produkty, ako je tento, musia prestať byť rodovo podmienené," povedal Jain. "Keď sa pozrieme na našu generáciu a generácie po nás, začíname vidieť, že dopyt je naozaj veľký."

Obal vankúšika je jednoducho ozdobený logom augustovej značky, „A“ v podpisovom písme spoločnosti. Nedostatok rodových snímok, ako napríklad symbol zlatej hviezdy odstránený z obalov spoločnosti Always v roku 2019, bol v auguste zámerný, ale rozhodnutie Jaina a jeho spoluzakladateľky Naja Okamoto bolo jednoduché, pretože „toto je náš hodnotový systém a základná súčasť étos značky“.

Pokiaľ ide o farbu, v minulosti sa priemysel starých produktov vyhýbal červenej. Napríklad prvý reklamný spot, v ktorom sa používa červená namiesto modrej tekutiny, keď ukazuje savosť hygienických vložiek, bol odvysielaný len v Spojenom kráľovstve v roku 2017. To môže uberať skutočnej funkcii dobových výrobkov a ďalej stigmatizovať menštruáciu, čomu sa august chce vyhnúť. . Logo Augusta je často vidieť v červenej farbe a niektoré jeho podložky sú balené v bordovej farbe.

Podľa Jaina: „Červená farba v našom obale nemusí nutne odkazovať na menštruačnú krv, ale myšlienka je opäť taká, že žiadne značky v tomto dobovom produktovom priestore nepoužívajú červenú vo svojich obaloch, nepoužili svoju. Budeme odvážni, budeme autentickí, budeme úprimní v tom, ako hovoríme o obdobiach.“

"Znamená to tiež, že pokiaľ ide o naše produkty, ľudia majú pocit, že im môžu viac dôverovať, pretože sa nesnažíme nič skrývať, nesnažíme sa prezentovať nereálnym spôsobom. Poctivosť produktu a našej značky."

Skôr než dodatočný nápad alebo reakciu na kritiku, August od začiatku zabudoval do svojej značky inkluzívnosť, čiastočne tým, že starostlivo zvažoval, ako sa jeho obal cíti u spotrebiteľov. Značka ako taká je postavená na skúsenostiach s menštruáciou, ktorá je rôznorodá a osobná, a nie na regulácii alebo snahe definovať, kto je menštruácia.

Jain dospel k záveru, že August vyvinul produkt, ktorý "mohli pohodlne používať všetci muži s menštruáciou a vo svojej podstate by nestigmatizoval celú menštruačnú populáciu tým, že by vyrábal produkt o identite a nie o menštruácii."

Čo bude ďalej?

"Pracujeme na vylepšení a zmene našich obalov na vložky, aby boli ekologickejšie, a máme niekoľko zaujímavých aktualizácií. Naše obaly tampónov nie sú v súčasnosti biologicky odbúrateľné, ale práve na tom pracujeme."

Spoločnosť tiež zvažuje svoje lokality a to, čo tieto lokality znamenajú pre udržateľnosť. Súčasný predpoklad je, že Jain stále ponúka určitý pohľad na proces: "Ak by sme mohli pridať rôzne sklady po celej krajine. A posielame z rôznych miest, namiesto toho, aby sme v priemere posielali X míľ."

V súčasnosti bude spoločnosť pravdepodobne sídliť iba v USA a Kanade. Ale v budúcnosti Jain povedal: "Určite sa tešíme na deň, keď expandujeme do Európy a Ázie a ďalej."